Лонгрид · текстовая версия аудио

Почему нейронки не убьют смысловиков

до появления нейрочипов разбор по этапам создания сайта

Рынок трансформируется с такой скоростью, что за ним реально хер уследишь.

Клод, GPT, Дипсик выпускают обновления каждую неделю, появляются скиллы, агенты, и кажется, что вот-вот твоей профессии конец.

Либо она трансформируется до неузнаваемости, либо тебя просто вытеснит, потому что не успел адаптироваться.

Что ИИ уже забрал

Давайте разберём по этапам создания сайта. С конца.

почему с конца

Нейронка заходит туда, где работа уже описана словами и её видно на экране. Поэтому она ест цепочку с хвоста и поднимается вверх, пока хватает описанного.

Программирование

забрал

Отвалилось ещё с появлением первых версий чата GPT.

Вёрстка

забрал

То же самое. Нейронки верстают сами.

Дизайн

забрал

Криво-косо, но уже лучше, чем у среднячка с годом опыта.

Анализ конкурентов

забрал

Сделает в табличках, дашбордах, HTML-файлах. Красиво и динамично.

Анализ целевой аудитории

забрал

Раньше вручную листали десяток страниц Гугла. Сейчас один промт — и все исследования с источниками у тебя.

Тексты

забрал

Пишет быстро. Плюс есть сервисы очеловечивания текста, чтобы не читалось как слоп.

Смысл

А вот тут нейронки бессильны. Единственные, кому эта задача под силу, — смысловики. Дальше про то, почему она сюда не проходит.

не забрал и не заберёт

Где именно ИИшка упирается

Всё, что можно описать словами и показать на экране, нейронка забирает. А вытащить смысл из живого заказчика, который сам его словами не сформулировал, она не может.

Она не глупее, в проработке многих вещей уже сильнее среднего исполнителя. Просто у неё физически нет входа в тот канал, откуда смысл берётся.

6 причин, почему нейронка не заменит смысловика

Каждая упирается в то, чего у нейронки нет как у устройства.

Нет органов чувств

Нет ни глаз, ни ушей, ни кожи. Не считает паузу, не поймёт, почему человек замолчал, не заметит, что у него дёргается глаз или чешутся руки.

А нам для этого достаточно базовой эмпатии, которой у нейронки нет.

у ИИ нету того, что есть у человека

зрение слух эмпатия чутьё

представьте, что интервью с заказчиком проводила бы ИИшка

ИИшка

Просто ждёт, когда он заговорит дальше.

Смысловик

Понимает, что копать надо ровно сюда.

Не вытянет долгое интервью

Самое длинное моё интервью — 8 часов за раз.

ИИ не протащит человека даже час: не пошутит вовремя, не выдаст жизненный кейс, не почувствует, когда собеседника нужно перезарядить и поднять дух.

сколько живой человек выдерживает разговор

Смысловик

8 часов

Нейронка

не дотягивает и до часа

чем смысловик держит эти 8 часов

пошутил предложил перерыв ушёл в смол-ток разрядил обстановку вернул к делу

Не формирует привязанность

Человек привязывается к человеку, а не к ИИшке.

А от этого зависит сарафанка, сколько вам будут платить, простят ли косяки и лояльность в целом.

за что вообще можно любить исполнителя

смысловик

шутит и умеет разрядить
слушает внимательнее, чем сам заказчик себя
профессионал, с ним спокойно
мило общается, с ним просто приятно

За этим стоит живой человек, и в ответ ты тоже испытываешь эмоции. Отсюда рекомендации, прощённые косяки и чек.

нейронка

Внимание она оказать может. Только как ты будешь любить робота? Никак. Взаимностью на его заботу ты не ответишь, потому что отвечать некому.

Привязанность не возникает — и рвётся всё в тот момент, когда вышла модель поновее.

сарафанка размер чека прощённые косяки лояльность

Не рискует

Мы придумали заголовок на сайте «Монополии» — агентство недвижимости.

монополия · агентство недвижимости · первый экран

«Наша миссия комиссия»

дерзкий, на грани, бьёт по боли аудитории

ИИ так не напишет: воспринимает как негатив и в принципе не додумается до мемной подачи.

Есть глобальная надстройка, которая не даёт ей рисковать, — никакими промтами это не обойти.

шкала дерзости заголовка

безопасно и никакстенана грани

упирается в

Глобальную надстройку модели. Промтом не обходится.

проходит на

Личной ответственности за результат перед заказчиком.

Не инициирует диалог

Агенты живут в компе, лазают по папкам, но сами ничего не запросят.

Если на интервью упомянули про файл от маркетолога с выводами кастдевов, а его не прислали — мы можем напомнить, скинуть хук, разогреть человека. ИИ просто зафиксирует факт и всё.

на интервью прозвучало и повисло

заказчик, между делом

«У маркетолога там есть файл с выводами по кастдевам, надо будет глянуть»

нейронка

Зафиксировала: у маркетолога есть файл с кастдевами. И всё. Файла нет, проект едет дальше без него.

смысловик

«Слушайте, тот файл от маркетолога — скиньте, там половина ответов на то, о чём мы сейчас спорим» Напомнил, скинул хук, разогрел. Файл приехал.

Не продавит через авторитет

Просите сделать блок про собственника, а он отнекивается — «я скромный, не хочу». Человеку с авторитетом он поверит и согласится.

ИИшке в лучшем случае напишут «отъебись, у меня с детства боязнь публичности» — и она послушно уберёт блок. Хотя именно он был обязателен для этой ниши.

один и тот же отказ, два исхода

собственник

«Блок про меня убираем. Я скромный, не хочу светиться»

нейронка

«Конечно, убираю блок» Убрала обязательный для ниши блок. Сайт продаёт хуже, виноват дизайнер.

смысловик

«Понимаю. Но в вашей нише покупают у собственника, а не у ООО — без вашего лица это будет ещё один безымянный сайт» Поверил и согласился. Блок остался.

нейронка

Слушается заказчика. У неё нет веса, чтобы спорить, и нет шкуры в этой игре.

человек

Спорит с заказчиком, потому что отвечает за результат и знает нишу.

Пока чипов нет

Пока нейрочипов нет в массовом виде, пока они не стоят как пол-айфона и не вживляются так же просто — никто за вас смысл из заказчика не вытащит.

Появятся — разговор будет другой. У нейронки наконец-то появятся те самые входы: глаза, уши, реакция тела собеседника. Вот тогда и пересоберём этот список.

в зоне риска

Те, кто просто пишет тексты по интервью без разговора с живым человеком. Либо трансформируются до неузнаваемости в условного оператора нейросетей, либо отвалятся совсем.

держится

Тот, кто садится с человеком и вытаскивает из него то, чего тот сам про себя словами не говорил. Этот вход у нейронки пока просто отсутствует.